Künstlich generierte Influencer erreichen teilweise ein Millionenpublikum und sichern sich lukrative Werbedeals, die sonst an menschliche Content Creator gehen würden. Was der erste Netzschreier Influencer Report zeigt und ob Influencer Angst davor haben.
Zeitmanagement statt KI-Konkurrenz: Diese Herausforderungen beschäftigen deutsche Influencer
Dem Netzschreier Influencer Report zufolge sehen 81,4 Prozent der befragten Creator KI-Influencer als eine kleine oder eher kleine Herausforderung. Nur mögliche Verbote bzw. Regulierungen von Social-Media-Plattformen werden als ein noch geringeres Risiko wahrgenommen (86,7 Prozent).
Die Gelassenheit der befragten Influencer gegenüber der KI-Konkurrenz bedeutet allerdings nicht, dass der Druck in der Branche abnimmt – im Gegenteil: 68,9 Prozent der Befragten empfinden den steigenden Wettbewerb als große oder sehr große Herausforderung. Noch größere Probleme bereiten Influencern jedoch ihr Zeitmanagement und die Schnelllebigkeit des Geschäfts. Diese beiden Themen stuften rund 80 Prozent der Befragten als besonders herausfordernd ein.
„Der Wettbewerb in der Creator Economy wird zunehmend intensiver. Zwar betrachtet die große Mehrheit der Befragten KI-Influencer nicht als direkte Konkurrenz. Doch besonders durch den Aufstieg von TikTok hat sich die Zahl reichweitenstarker Social-Media-Persönlichkeiten in den letzten Jahren drastisch erhöht – und damit auch der Kampf um lukrative Kooperationen“, kommentiert Marlon Giglinger, Mitgründer und Geschäftsführer von Netzschreier, die Umfrage-Ergebnisse. Er ergänzt:
„Wenig überraschend ist, dass Zeitmanagement für viele Creator eine große Herausforderung darstellt. Das Influencer-Dasein ist nämlich definitiv nicht nur der ‚entspannte Instagram-Job‘, für den es viele halten. Creator müssen heute Videograf, Fotograf, Storyteller und Community Manager in einem sein. Daher ist es nur konsequent, dass 70 Prozent der Befragten einem professionellen Künstlermanagement vertrauen, um sich auf ihre kreativen und inhaltlichen Kernkompetenzen konzentrieren zu können.“
Jeder vierte Influencer arbeitet mehr als 40 Stunden pro Woche
Ein Grund dafür, warum viele Influencer Herausforderung mit ihrem Zeitmanagement haben, ergibt sich aus den Antworten zur Frage nach dem wöchentlichen Arbeitsaufwand der Creator. Jeder vierte Befragte arbeitet über 40 Stunden pro Woche – also mehr als in einer klassischen Vollzeitstelle. Unter den hauptberuflichen Influencern trifft dies sogar auf jeden Dritten zu. Zum Vergleich: Laut Statistischem Bundesamt leisteten 2023 nur zwölf Prozent der deutschen Arbeitnehmer Überstunden.
Wer viel arbeitet, kann jedoch auch viele Kooperationen umsetzen: 75 Prozent der befragten Influencer realisieren monatlich bis zu zehn Kooperationen. Ob diese in Zukunft noch profitabler werden, bleibt jedoch unklar. Nur eine knappe Mehrheit von 50,4 Prozent der Befragten erwartet ein stark bis sehr stark wachsendes Marktpotenzial, während 45 Prozent keine Veränderungen prognostizieren. 4,5 Prozent gehen von einem rückläufigen Markt aus.
„Es ist kein Geheimnis, dass die Konsumstimmung in Deutschland derzeit gedämpft ist, was viele Unternehmen dazu veranlasst, ihre Marketing-Budgets zu kürzen. Insofern überrascht es nicht, dass nur eine knappe Mehrheit der befragten Influencer von einem wachsenden Markt ausgeht. Gleichzeitig ist es ein positives Zeichen, dass fast 95 Prozent der Influencer auch keinen rückläufigen Markt erwarten. Das spricht einerseits für ein großes Selbstbewusstsein der Creator und andererseits dafür, dass der Kanal Influencer-Marketing auch in herausfordernden Zeiten gut funktioniert. Schließlich hätten vermutlich mehr Befragte einen pessimistischen Blick auf die Zukunft geworfen, wenn ihre jüngsten Kooperationen weniger erfolgreich gewesen wären.
Insofern erwarten auch wir von Netzschreier, dass Influencer-Marketing in Zukunft weiterhin eine wichtige Rolle im Marketing-Mix vieler Unternehmen spielen wird. Die Weiterentwicklung der Branche werden wir selbstverständlich genau beobachten“, erklärt Marlon Giglinger abschließend.
Die grafisch aufbereiteten Ergebnisse des Netzschreier Influencer Reports 2024 stehen unter dem folgenden Link bereit: https://netzschreier.com/presse/netzschreier-influencer-report-2024
Das ist der Netzschreier Influencer Report
Für den Netzschreier Influencer Report 2024 hat die Influencer-Agentur Netzschreier 264 Creator aus Deutschland befragt, um mehr Transparenz im Influencer-Marketing zu schaffen. Der Report liefert Einblicke in die demografische Struktur, Reichweite und Arbeitsweise von Influencern.
Die Mehrheit der Befragten (65,53 Prozent) sieht das Influencer-Dasein als Hauptberuf. Frauen dominieren die Branche (75,38 Prozent), und die größte Altersgruppe ist zwischen 25 und 34 Jahre alt (62,88 Prozent). Bei den Followerzahlen erreichen 38,64 Prozent zwischen 100.000 bis 500.000 Follower, 20,83 Prozent zwischen 500.000 und einer Million, weitere 22,35 Prozent bis zu zehn Millionen.
Instagram ist die meistgenutzte Plattform (98,86 Prozent) und bringt auch den größten finanziellen Erfolg (64,02 Prozent). TikTok und YouTube spielen ebenfalls zentrale Rollen, während Plattformen wie Facebook oder LinkedIn weniger bedeutend sind.
Dieser Text basiert auf einer Pressemitteilung des Unternehmens/der Institution. Er wurde womöglich redaktionell bearbeitet, wobei Änderungen oder Ergänzungen ausschließlich der Verständlichkeit oder Leserfreundlichkeit dienen.
